Меню

Кейс: Контекстная реклама региональной стоматологии бизнес-класса

Опубликовано 31.07.2019

Коротко о проекте:

  • Клиент: стоматологическая клиника бизнес-класса
  • География: г. Курск (≈ 450 тыс. чел.)
  • Цель: запись на платный прием
  • Средний чек клиники: 30 000 руб.
  • Период продвижения: июль-ноябрь 2018 г.
  • Рекламные каналы: Яндекс.Директ

Коротко о результатах:

  • Средний CTR по Яндекс.Директ: 1,16%
  • Средняя цена клика: 26 руб.
  • Конверсия по Яндекс.Директ: 4,83%
  • Количество заявок в месяц (ограничено бюджетом): 45-50
  • Средняя стоимость лида: 330 руб.
  • Средняя стоимость привлеченного клиента: 950 руб.

Работы:

  • сбор и кластеризация семантического ядра и минус-слов
  • анализ рынка и конкурентов
  • доработка страниц сайта с продвигаемыми услугами
  • брейншторминг, составление и согласование офферов
  • настройка рекламных кампаний
  • разработка коммуникативных скриптов для операторов связи
  • интеграция систем аналитики.

Продвигаемые услуги:

  • Отбеливание зубов
    Передовая технология отбеливания зубов ZOOM-4, одна процедура которого позволяет отбелить зубы по шкале Вита на 7-8 тонов. Результат сохраняется до 5 лет.
  • Имплантация зубов
    Полное восстановление утраченных зубов, косметическая эстетика и комплексная реабилитация полости рта. Пожизненная гарантия на имплантанты.

Результат:

Как специалисты, непосредственно занимающиеся проектом, мы можем выделить и положительные, и неудавшиеся действия.

Коротко представим в таблице:

Чем довольны Что не удалось реализовать
  • оптимизацией средней стоимости клика: с 52 руб. в первый месяц до 17 руб. в последний
  • конверсией, которая >4%
  • соотношением (1/30) стоимость привлеченного клиента к величине среднего чека клиники
  • подключить CRM для работы по масштабированию лояльной аудитории
    Причина: нежелание клиента

  • расширить направления продвижения
    Причина: ограничения бюджета

  • довести до совершенства работу операторов связи
    Причина: высокая текучесть кадров

Хотите также? Мы на связи!

Поделиться: